Investor relations activiteiten op het Internet: een onderzoek onder Nederlandse beursfondsen

Dit artikel doet verslag van een onderzoek naar
de wijze waarop en de intensiteit waarmee het internet wordt
gebruikt voor investor relations-doeleinden. In dit kader zijn
de homepages van de vijftig grootste beursgenoteerde
Nederlandse ondernemingen onderzocht op investor relations
items. Hierbij is gebruikgemaakt van een driefasenmodel.
De resultaten van deze studie laten zien dat de kwaliteit van
investor relations websites van Nederlandse ondernemingen
goed afsteekt tegen de kwaliteit van buitenlandse websites. De
resultaten laten ook een verschil zien tussen grote en minder
grote ondernemingen. Grote ondernemingen maken intensiever
gebruik van het internet dan minder grote ondernemingen. De
toonaangevende ondernemingen zijn of in de derde fase van
investor relations via het internet of staan klaar om tot deze fase
toe te treden. In die fase gebruiken ondernemingen in sterkere
mate de typische interactieve mogelijkheden die het internet
biedt voor investor relations-doeleinden.